Как разместить маркировку «Честный ЗНАК» на основной этикетке: пошаговое руководство для брендов и типографий

Для чего это нужно?

Размещение кода маркировки «Честный ЗНАК» (Data Matrix) непосредственно на основной этикетке товара дает бизнесу ряд существенных преимуществ по сравнению с использованием отдельных самоклеящихся стикеров, термоэтикеток или нанесением кода на вторичную упаковку.

Ниже приведены основные преимущества такого подхода для производителя, ритейла и потребителя.

Эстетика и сохранение имиджа бренда

• Гармоничная интеграция в дизайн: Код Data Matrix можно органично вписать в макет основной этикетки с учетом вашего фирменного стиля. Это выглядит профессионально и эстетично, в отличие от кустарно наклеенных стикеров, которые могут портить внешний вид товара (особенно в премиум-сегменте).
• Повышение доверия покупателей: Наличие аккуратной и понятной маркировки на видном месте повышает лояльность. Покупатели все чаще сканируют коды через приложение «Честный ЗНАК», чтобы убедиться в подлинности и качестве продукта перед покупкой.

Физическая сохранность и надежность считывания

• Защита от повреждений: Печать кода типографским способом (например, флексопечатью) обеспечивает высокую стойкость к истиранию, влаге и перепадам температур. Код не отклеится, не выцветет и не повредится при транспортировке или хранении на складе, что часто случается с обычными термоэтикетками.

• Гарантия считываемости (класс качества): Типографская печать дает идеальный контраст и разрешение, что обеспечивает высший класс качества кода. Это исключает проблемы на кассах и складах, когда сканер не может считать блеклый или помятый стикер. При этом сам код Data Matrix обладает встроенной коррекцией ошибок и считывается даже при повреждении до 30% его площади.

• Исключение человеческого фактора: Если код уже напечатан на основной этикетке, сотрудник склада или производства физически не может забыть его наклеить. Товар не станет неликвидом или контрафактом из-за случайно отвалившейся наклейки.

Операционная эффективность и экономия

• Отказ от лишнего оборудования: Производителю не нужно закупать, настраивать и обслуживать дополнительные промышленные принтеры этикеток и аппликаторы на производственной линии, так как маркировка наносится сразу в типографии.
• Скорость на кассе и приемке: Кассирам и кладовщикам не приходится искать маленький стикер по всей упаковке. Четкое и постоянное расположение кода на основной этикетке ускоряет процесс сканирования и инвентаризации.
• Компактность: Data Matrix вмещает большой объем информации (до 2 Кб) на очень маленькой площади. Это позволяет разместить код на основной этикетке, не жертвуя важным маркетинговым пространством для текста и графики.

Юридическая безопасность и прослеживаемость

Система позволяет контролировать весь путь товара от производителя до конечного покупателя. Размещение кода на видном месте основной этикетки защищает ваш бизнес от недобросовестных конкурентов и подделок, обеспечивая честную конкуренцию на рынке.

Экологичность и переработка (для некоторых категорий)

В некоторых отраслях (например, при маркировке бутилированной воды) нанесение кодов на крышки или использование сложных многослойных стикеров может затруднять процесс переработки упаковки. Интеграция кода в основную этикетку (особенно если она легко отделяется или подлежит тому же типу переработки, что и тара) может быть более экологичным решением.

1. Настройка макета и подключение источника данных

В нашем тестовом проекте будем внедрять маркировку "Честный ЗНАК" на основную этикетку косметической продукции. Для этого установим размер одиночной этикетки 75х100мм  и подключим файл Excel с кодами маркировки.

2. Размещение элементов

Возьмём файл с изображением этикетки в формате png в качестве фона и разместим его на холсте макета. Сервис LabelGen поддерживает также формат PDF для размещения изображений на макете. 

Добавим код Data Matrix и установим вылет белого.

Всё макет готов экспорту!

3. Экспорт макета для типографии

LabelGen: меньше издержек для типографий флексопечати и владельцев брендов

Типографиям флексопечати

• Препресс без ручного труда: переменные данные (уникальные коды маркировки) раскладываются по макету автоматически — оператор не «собирает» тираж вручную и не делает опечаток в кодах.
• Меньше брака и перепечаток: тихая зона, контраст и класс качества контролируются на этапе макета, а не на машине, когда тираж уже испорчен.
• Быстрее оборот заказа: стандартизированный экспорт PDF — печатник получает файл, который не нужно «допиливать». Маркировка — растущая ниша (20+ товарных групп), и автоматизация позволяет брать больше заказов той же командой.

Владельцам брендов

• Снижение себестоимости этикетки: код печатается вместе с этикеткой в тираже — не нужны промышленные принтеры, аппликаторы и ручная наклейка стикеров на каждом товаре.
• Минус риски штрафов: макет соответствует требованиям ГИС МТ «с завода», товар не превращается в «контрафакт» из-за отклеившейся наклейки.
• Быстрее time-to-market: от получения кодов до готового к печати макета — минуты, а не дни переписки с типографией.
• Эстетика бренда: Data Matrix — часть дизайна, а не чужеродный стикер.